Marktuntersuchung: Google überholt Apple und ist jetzt die wertvollste Marke der Welt

Marktuntersuchung: Google überholt Apple und ist jetzt die wertvollste Marke der Welt

Google unaufhaltsam: Der Datenriese ist zur wertvollsten Marke der Welt aufgestiegen und dabei an Apple vorbei gezogen – zumindest nach der Statistik „Brandz“ der Marktforscher von Millward Brown. Die beiden IT-Schwergewichte befinden sich dabei in bester Gesellschaft, denn auf den Rängen 3 und 4 folgen mit IBM und Microsoft noch zwei weitere Tech-Unternehmen, gefolgt von den zwei Nahrungsmittelkonzernen McDonald’s und Coca Cola.

In die Berechnung der Marktforscher flossen die reinen Finanzzahlen ebenso ein wie der Ruf bei Konsumenten und Kunden, aber auch die Innovationskraft. Daraus errechnete Millward Brown für Google einen Markenwert von 158,8 Milliarden US-Dollar (+40 Prozent) und für Apple 147,9 Milliarden Dollar (-20 Prozent).

Weitere interessante Platzierungen: Die Tabakmarke Marlboro liegt noch vor Amazon auf Platz 9. Mit Tencent und China Mobile liegen die wertvollsten chinesischen Marken demnach nur auf den Rängen 14 und 15. SAP ist die wertvollste deutsche Marke auf Platz 19, gefolgt von der Telekom auf Platz 27 und BMW auf Rang 32. Was reine Internetstartups anbelangt, sucht man etwas länger. Facebook sichert sich Platz 21, Baidu die Nummer 25, Yahoo rangiert auf Platz 69, Twitter auf 71.

Millward_Brown_Brandz_Top15

Google kam laut Millward Brown die eigene Innovationskraft zu Gute. Man muss dem Datenriesen bei aller Kritik zu Gute halten, dass er zahlreiche seiner Services wie Android, Chrome OS oder Google+ munter weiter oder Dinge wie Google Glass oder selbstfahrende Autos neu entwickelt.

Millward Brown ist ein Ableger von Kantar, das wiederum eine Tochter der weltgrößten Markenagentur WPP ist. Sitz der Gesellschaft, die sich vornehmlich mit Marken beschäftigt, ist New York. Auf der Website des Unternehmens gibt es die komplette Top 100 der „Brandz“-Liste als Download (PDF).

Grafiken: Millward Brown

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